{"id":95243,"date":"2023-03-14T13:38:48","date_gmt":"2023-03-14T11:38:48","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/?p=95243"},"modified":"2023-03-14T13:38:48","modified_gmt":"2023-03-14T11:38:48","slug":"es-rentable-ser-etico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/factorialhr.co\/blog\/es-rentable-ser-etico\/","title":{"rendered":"Adidas anuncia perdidas de 1.200 millones de d\u00f3lores tras romper con Kanye West: \u00bfEs rentable ser una empresa \u00e9tica?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El cese de la relaci\u00f3n profesional entre el rapero Kanye West y Adidas ha puesto a la firma deportiva en un verdadero aprieto. Desgranamos las claves del problema <strong>poniendo el foco en la \u00e9tica empresarial<\/strong>, un concepto clave para abordar este conflicto.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u200b\u200bEl 25 de octubre de 2022, la marca deportiva Adidas rescindi\u00f3 su colaboraci\u00f3n con el rapero y empresario estadounidense Kanye West, <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/kanyewest\/?hl=en\">ahora conocido como Ye<\/a>. El motivo principal fueron sus recientes declaraciones antisemitas y racistas, que se suman a decenas de pol\u00e9micas anteriores. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para Adidas, esto supone gigantes p\u00e9rdidas en stock de productos Yeezy que no saldr\u00e1n a la venta, al menos por ahora. A nadie le pasa por alto que aqu\u00ed no solo est\u00e1n en juego las p\u00e9rdidas millonarias <strong>\u2013que se estima que rondan los 1.200 millones de d\u00f3lares de ingresos este a\u00f1o y un total de 500 millones en beneficios\u2013<\/strong> tambi\u00e9n la reputaci\u00f3n de Adidas como firma global. El dilema est\u00e1 servido, \u00bfes m\u00e1s rentable dar salida al stock de zapatillas de la firma Yeezy o perder millones como repulsa a los comentarios racistas de Kanye West?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quiz\u00e1 una primera respuesta cortoplacista ser\u00eda vender cuanto antes y deshacerse del problema, pero una estrategia sostenible a medio y largo plazo debe plantearse en t\u00e9rminos de \u00e9tica empresarial, un concepto relativamente nuevo que va tomando protagonismo entre compa\u00f1\u00edas que quieren apostar por un negocio s\u00f3lido, duradero y con una comunidad fiel.\u00a0<\/span><\/p>\n<div class=\"js-toc toc\">\n<p class=\"js-toc-title toc__title\">Tabla de contenidos<\/p>\n<nav id=\"fac_toc_nav\" class=\"js-toc-nav toc__nav\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><ol class=\"toc__list toc__list--level-1\"><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-1\" href=\"https:\/\/factorialhr.co\/blog\/es-rentable-ser-etico\/#\u00bfque-es-la-etica-empresarial\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es la \u00e9tica empresarial?\" data-target-id=\"\u00bfque-es-la-etica-empresarial\">\u00bfQu\u00e9 es la \u00e9tica empresarial?<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-2\" href=\"https:\/\/factorialhr.co\/blog\/es-rentable-ser-etico\/#ventajas-de-apostar-por-la-etica-empresarial\" title=\"Ventajas de apostar por la \u00e9tica empresarial\u00a0\" data-target-id=\"ventajas-de-apostar-por-la-etica-empresarial\">Ventajas de apostar por la \u00e9tica empresarial\u00a0<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-3\" href=\"https:\/\/factorialhr.co\/blog\/es-rentable-ser-etico\/#como-aplicar-la-etica-empresarial\" title=\"C\u00f3mo aplicar la \u00e9tica empresarial\" data-target-id=\"como-aplicar-la-etica-empresarial\">C\u00f3mo aplicar la \u00e9tica empresarial<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-4\" href=\"https:\/\/factorialhr.co\/blog\/es-rentable-ser-etico\/#entonces,-\u00bfque-hacemos-con-kanye-west\" title=\"Entonces, \u00bfqu\u00e9 hacemos con Kanye West?\" data-target-id=\"entonces,-\u00bfque-hacemos-con-kanye-west\">Entonces, \u00bfqu\u00e9 hacemos con Kanye West?<\/a><\/li><\/ol><\/nav><\/div>\n<h2><b>\u00bfQu\u00e9 es la \u00e9tica empresarial?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A finales de la d\u00e9cada de los 80 empez\u00f3 a escucharse, por primera vez, hablar sobre <a href=\"https:\/\/factorialhr.co\/blog\/etica-en-las-organizaciones\/\">\u00e9tica empresarial<\/a> haciendo referencia al\u00a0conjunto de valores que cada empresa identificaba y defin\u00eda como propios<\/span>.<span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Desde entonces, <strong>el t\u00e9rmino ha ganado popularidad y, hoy en d\u00eda, es uno de los principales elementos de estrategia empresarial dentro de muchas organizaciones.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, \u00bfa qu\u00e9 nos referimos con \u00e9tica empresarial? Ni m\u00e1s ni menos que a las normas y principios que regulan las relaciones \u2014tanto internas como externas\u2014 de las compa\u00f1\u00edas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De un tiempo a esta parte se ha observado que velar y cumplir con el c\u00f3digo \u00e9tico de cada compa\u00f1\u00eda puede ayudar a poner freno a pr\u00e1cticas que pueden da\u00f1ar a la sociedad, la econom\u00eda y el entorno. La \u00e9tica empresarial tambi\u00e9n ha adquirido especial importancia en los \u00faltimos tiempos como herramienta para orientar el funcionamiento y <a href=\"https:\/\/factorialhr.co\/blog\/politicas-de-gestion-humana\/\">ayudar a prevenir o detectar irregularidades dentro de las organizaciones.<\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>No hay que confundir la \u00e9tica empresarial con la responsabilidad social corporativa (RSC), aunque son dos partes indispensables dentro de la actividad de una empresa.<\/strong> Ambas son \u00fatiles para\u00a0mejorar la imagen que proyecta y para mostrar su compromiso con el entorno<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">y, aunque los dos conceptos est\u00e1n muy vinculados (de hecho, la responsabilidad social corporativa estar\u00eda integrada dentro de la \u00e9tica empresarial) hacen referencia a diferentes aspectos y se mueven en campos de acci\u00f3n diferentes<\/span>.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan el <\/span><a href=\"https:\/\/observatoriorsc.org\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Observatorio de Seguridad social corporativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, La RSC es \u201cuna forma de dirigir las empresas basado en la gesti\u00f3n de los impactos que su actividad genera sobre sus clientes, empleados, accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general\u201d. Es decir,<strong> la RSC se orienta al hecho que la actividad de toda empresa tiene sobre la sociedad, la econom\u00eda y el medioambiente<\/strong> mientras que la \u00e9tica empresarial o el c\u00f3digo \u00e9tico hace referencia a unas normas que regulan el comportamiento la compa\u00f1\u00eda y que suelen estar recogidas en un documento formal que que la empresa asume de forma voluntaria y que sirve de gu\u00eda para los miembros de la organizaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><em><strong>Descubre:\u00a0<a href=\"https:\/\/factorialhr.co\/blog\/responsabilidad-social-empresarial\/\">C\u00f3mo un plan de Responsabilidad Social Empresarial involucrar\u00e1 a tu equipo<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n<h2><b>Ventajas de apostar por la \u00e9tica empresarial\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s all\u00e1 de valores morales, una l\u00ednea definida de \u00e9tica empresarial es clave para hacer que tu empresa crezca, no solo en prestigio, tambi\u00e9n en ventas. Seg\u00fan <\/span><a href=\"https:\/\/www.scielo.org.mx\/scielo.php?script=sci_arttext&amp;pid=S0187-73722008000200007\"><span style=\"font-weight: 400;\">este art\u00edculo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de Miguel \u00c1ngel Ramirez, Director de Investigaci\u00f3n y Posgrado de Cesun Universidad en Tijuana, la \u00e9tica empresarial no surge como una respuesta a la mala fama que pueden tener algunas corporaciones, sino que<strong> \u201cla renovada conciencia \u00e9tica del mundo de los negocios se apoya en la tesis de que la falta de \u00e9tica provoca p\u00e9rdidas a las empresas y a los mercados\u201d.<\/strong> Para el experto \u201cla \u00e9tica eleva las ventas y mejora la imagen corporativa, fortalece la lealtad y el compromiso de los empleados, impide la sobreregulaci\u00f3n del mercado, evita perder negocios y brinda mayor acceso de financiamiento\u201d. Ponemos la lupa en todas las ventajas que puede aportar la \u00e9tica empresarial a tu negocio.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mejorar la reputaci\u00f3n social de la empresa, lo que puede atraer a inversores afines.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Construir una cultura organizacional de la empresa que sea s\u00f3lida.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alcanzar mayor nivel de productividad dado que los trabajadores se sienten m\u00e1s seguros y motivados.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Retener el talento y la fidelidad de los empleados dentro de la empresa.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Incrementar la confianza y el\u00a0<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0con tu p\u00fablico objetivo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumentar la confianza de los inversores y otros stakeholders.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Incrementar el valor de sus productos o servicios.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ayudar a prevenir la comisi\u00f3n de delitos dentro de la empresa y a solucionar situaciones de crisis.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>C\u00f3mo aplicar la \u00e9tica empresarial<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo esto est\u00e1 muy bien,pero es problema que suelen encontrar las compa\u00f1\u00edas es c\u00f3mo implementarlo. Tal y como afirman desde la Fundaci\u00f3n para la \u00e9tica en los negocios y las organizaciones \u00c9tnor, \u201cexisten diversos caminos para integrar la dimensi\u00f3n \u00e9tica en las organizaciones, pero se escoja el que se escoja la coherencia y consistencia son las cualidades b\u00e1sicas de cualquier iniciativa \u00e9tica que pretenda la mejora \u00e9tica de la organizaci\u00f3n\u201d. Para eso, lo primero es tener claro los valores que quieres que la empresa y sus trabajadores representen. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez despejado este punto, la forma habitual para implementar un c\u00f3digo \u00e9tico pasa por crear un comit\u00e9 de \u00e9tica empresarial, encargado de promover y vigilar el cumplimiento del c\u00f3digo \u00e9tico en la organizaci\u00f3n, y redactar un primer borrador que definir\u00e1 el contenido del c\u00f3digo \u00e9tico. <strong>En este punto es recomendable que todos los miembros de la empresa eval\u00faen este borrador y aporten sugerencias, de esta manera se puede garantizar una mayor implicaci\u00f3n y cumplimiento del c\u00f3digo \u00e9tico.<\/strong> Tras este proceso, se aprobar\u00eda el borrador y se publicar\u00eda tanto de manera interna como externa. Por \u00faltimo, se recomienda contar con una auditor\u00eda \u00e9tica, una herramienta de evaluaci\u00f3n del desempe\u00f1o \u00e9tico de la organizaci\u00f3n que seg\u00fan \u00c9tnor \u201ccomplementa y equilibra la informaci\u00f3n econ\u00f3mica con lo social y medioambiental, someti\u00e9ndola al criterio de un asesor externo\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n \n <!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n    <span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-2a093c9a-5b5e-40d8-942a-3c3e0ebeb8b6\">\n        <span class=\"hs-cta-node hs-cta-2a093c9a-5b5e-40d8-942a-3c3e0ebeb8b6\" id=\"2a093c9a-5b5e-40d8-942a-3c3e0ebeb8b6\">\n            <a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/4960096\/2a093c9a-5b5e-40d8-942a-3c3e0ebeb8b6\">\n                <img decoding=\"async\" class=\"lazyload hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-2a093c9a-5b5e-40d8-942a-3c3e0ebeb8b6\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4960096\/2a093c9a-5b5e-40d8-942a-3c3e0ebeb8b6.png\"  alt=\"\u201cfreebie\" width=\"\u201c900\u201d\" height=\"\u201c308\u201d\" \/>\n            <\/a>\n        <\/span>\n        <script type=\"text\/javascript\">\n            function loadCTA(){\n                window.hbspt.cta.load(4960096, '2a093c9a-5b5e-40d8-942a-3c3e0ebeb8b6', {'region': 'eu1'})\n            }\n            if(window.hbspt){\n                loadCTA()\n            }else{\n                Defer.js(\n                    'https:\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js',\n                    'hubspotCTA', \n                    0, \n                    loadCTA\n                );\n            }\n        <\/script>\n    <\/span>\n<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\n<h2><b>Entonces, \u00bfqu\u00e9 hacemos con Kanye West?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tal y como afirma el fundador de la ONG Ut\u00f3pika, Borja Vilaseca <\/span><a href=\"https:\/\/borjavilaseca.com\/la-etica-es-rentable\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">en su blog<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, la finalidad del paradigma econ\u00f3mico emergente es que la \u00e9tica y la rentabilidad vayan de la mano, especialmente si ponemos el foco en cuestiones como la eficiencia y la sostenibilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un buen ejemplo de ello es la cadena de restaurantes colombianos <strong>Crepes &amp; Waffles<\/strong>, que cuenta desde 2015 con una estrategia de sostenibilidad que se centra en potenciar las comunidades rurales comprando de manera directa a distintas cooperativas o empresas de peque\u00f1os productores agr\u00edcolas y dise\u00f1ando junto a ellos estrategias para proteger o restaurar los ecosistemas. Su estrategia le ha valido ser reconocida como una de las organizaciones\u00a0m\u00e1s responsables con el medio ambiente, <strong>la sostenibilidad medioambiental y la contribuci\u00f3n a la comunidad por el estudio Responsabilidad ESG 2021 de Merco.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la misma l\u00ednea, la empresa espa\u00f1ola de zapatillas deportivas Timpers ha apostado desde sus inicios por la inclusi\u00f3n con una plantilla formada 100% por personas con discapacidad y dise\u00f1os que tienen en cuentan la sensorialidad para que resultar atractivos a las personas invidentes. <strong>Hoy la marca se diferencia de su competencia al apostar por normalizar la discapacidad\u00a0de las personas en un entorno laboral<\/strong> y su comunidad no para de crecer: solo en <\/span><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/timpersbrand\/?hl=es\"><span style=\"font-weight: 400;\">su perfil de Instagram<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> cuentan con casi 90.000 seguidores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En definitiva, la \u00e9tica empresarial plantea una estrategia a medio plazo donde se den relaciones profesionales respetuosas e igualitarias en la que todos los miembros salgan ganando, no solo managers e inversores, tambi\u00e9n equipos y clientes.<strong> En el caso de Adidas la soluci\u00f3n podr\u00eda pasar por adoptar una estrategia sostenible, reciclando el stock de zapatillas de Kanye West<\/strong>, tal y como hizo con la chaqueta Adidas Terrex Futurecraft Loop, fabricada con pl\u00e1stico reciclado de los oc\u00e9anos. O donando las sneakers a alguna causa ben\u00e9fica, un gesto que podr\u00eda resignificar los comentarios racistas de Kanye West. Sea cual sea la decisi\u00f3n final, Adidas tiene una oportunidad \u00fanica para demostrar sus valores como empresa y salir reforzada de esta crisis gracias a la \u00e9tica empresarial.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El cese de la relaci\u00f3n profesional entre el rapero Kanye West y Adidas ha puesto a la firma deportiva en un verdadero aprieto. Desgranamos las claves del problema poniendo el foco en la \u00e9tica empresarial, un concepto clave para abordar este conflicto.\u00a0\u00a0 \u200b\u200bEl 25 de octubre de 2022, la marca deportiva Adidas rescindi\u00f3 su colaboraci\u00f3n<a href=\"https:\/\/factorialhr.co\/blog\/es-rentable-ser-etico\/\" class=\"read-more\"> [&#8230;]<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":190,"featured_media":95622,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[315],"tags":[],"class_list":["post-95243","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-2"],"acf":{"topics":false},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.5 (Yoast SEO v21.9.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Adidas anuncia perdidas de 1.200 millones de d\u00f3lores tras romper con Kanye West: \u00bfEs rentable ser una empresa \u00e9tica? | Factorial<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El cese de la relaci\u00f3n profesional entre el rapero Kanye West y Adidas ha puesto a la firma deportiva en un verdadero aprieto. 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